數(shù)字印刷對(duì)不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)發(fā)展方向的影響

數(shù)字印刷，一直是近十年來(lái)不干膠標(biāo)簽行業(yè)的熱點(diǎn)話題。數(shù)字印刷能夠提高不干膠標(biāo)簽的生產(chǎn)效率，降低成本，而且靈活性高。隨著不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)的小批量、個(gè)性化訂單逐漸增多，不干膠標(biāo)簽企業(yè)對(duì)數(shù)字印刷的熱情也達(dá)到了一個(gè)小高潮。

市場(chǎng)走向加速數(shù)字印刷發(fā)展進(jìn)程

從根本上來(lái)講，數(shù)字印刷的快速發(fā)展與國(guó)內(nèi)不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)發(fā)展走向是分不開(kāi)的，這是因?yàn)橄M(fèi)需求走向?qū)⒆罱K決定消費(fèi)市場(chǎng)走向，同時(shí)消費(fèi)需求走向也將決定為消費(fèi)市場(chǎng)服務(wù)的所有活動(dòng)的發(fā)展走向，其中包括印刷工藝和印刷設(shè)備的發(fā)展走向，數(shù)字印刷自然也不例外。

十幾年之前，數(shù)字印刷開(kāi)始走向國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)，其背后最主要的原因就是國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)發(fā)生了變化，即開(kāi)始從同質(zhì)化印刷到個(gè)性化印刷、從海量印刷到精簡(jiǎn)印刷。這樣的市場(chǎng)變化，無(wú)疑催生了不同品牌、不同印刷方式的數(shù)字印刷設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)，為印刷領(lǐng)域的變革注入了新鮮血液。

隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展，這一特征愈發(fā)明顯，除了個(gè)性化、短單（精簡(jiǎn)）的需求繼續(xù)增長(zhǎng)外，市場(chǎng)需求在時(shí)間維度上也發(fā)生了巨變，即從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，客戶對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)周期都開(kāi)始要求越來(lái)越短。這樣的市場(chǎng)變化，也促使數(shù)字印刷的產(chǎn)能變得越來(lái)越高，一體化（連線）工藝變得越來(lái)越強(qiáng)，從原材料到標(biāo)簽成品的生產(chǎn)周期變得越來(lái)越短。

基于此，數(shù)字印刷在整個(gè)印刷領(lǐng)域（不僅是不干膠標(biāo)簽領(lǐng)域）的比重開(kāi)始逐年增加，甚至在某些消費(fèi)領(lǐng)域（如快消品領(lǐng)域），已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)全部采用數(shù)字印刷替代傳統(tǒng)印刷的情況。

數(shù)字印刷發(fā)展進(jìn)入新階段

1.數(shù)字印刷發(fā)展進(jìn)入“蓬勃發(fā)展”階段

從數(shù)字印刷市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，當(dāng)前數(shù)字印刷已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入到第二個(gè)發(fā)展階段，即“蓬勃發(fā)展”階段。總結(jié)起來(lái)，可以將數(shù)字印刷的第一個(gè)發(fā)展階段定義為“進(jìn)入磨合”階段，而數(shù)字印刷之所以能夠進(jìn)入到第二個(gè)發(fā)展階段，主要基于市場(chǎng)需求的變化和一定的技術(shù)積累。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的普及和推廣，市場(chǎng)需求開(kāi)始從早期只能滿足“個(gè)性化、定制化”的輔助需求轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃窨梢詽M足“引導(dǎo)市場(chǎng)潮流，帶領(lǐng)發(fā)展方向”的主力需求。

可見(jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)字印刷很有可能會(huì)加速進(jìn)入到第三個(gè)發(fā)展階段，即“引領(lǐng)潮流”階段。

2.數(shù)字印刷技術(shù)仍處于“技術(shù)積累”階段

從數(shù)字印刷技術(shù)更迭的角度來(lái)看，目前數(shù)字印刷應(yīng)該處于“技術(shù)積累”階段。隨著基礎(chǔ)材料的技術(shù)突破，無(wú)論是EP成像方式還是Inkjet成像方式，都在積累探索技術(shù)突破的正確方向。就數(shù)字印刷本身而言，重點(diǎn)突破方向在于數(shù)據(jù)處理速度（合理高效）和印刷精度的提升；就整個(gè)印刷工藝而言，重點(diǎn)突破方向在于與上、下游工藝的連線整合能力。未來(lái)，印刷的終極發(fā)展方向?qū)⑹钦险麄€(gè)印刷流程，滿足市場(chǎng)需求的印刷品質(zhì)、完美的按需印刷工藝。

提及數(shù)字印刷的技術(shù)瓶頸，應(yīng)該在于基礎(chǔ)科技的進(jìn)步，如更高精度、更高頻率的噴頭；適應(yīng)能力更強(qiáng)的材料、成本更低的油墨（墨水）；優(yōu)化算法的RIP軟件和服務(wù)器等。筆者認(rèn)為，只有在這些基礎(chǔ)科技上實(shí)現(xiàn)突破，數(shù)字印刷才會(huì)實(shí)現(xiàn)根本性的突破，而在此之前，數(shù)字印刷也只能處于“技術(shù)積累”階段。

3.數(shù)字印刷連線工藝取得實(shí)際性進(jìn)展

隨著市場(chǎng)需求的變化和數(shù)字印刷不斷的技術(shù)積累，數(shù)字印刷連線工藝也取得了實(shí)際性進(jìn)展。目前，市面上常見(jiàn)的數(shù)字印刷連線工藝主要有兩種：一種是在傳統(tǒng)印刷設(shè)備上增加數(shù)字印刷單元，實(shí)現(xiàn)部分?jǐn)?shù)字印刷功能；一種是在數(shù)字印刷設(shè)備上增加傳統(tǒng)印刷單元，補(bǔ)充數(shù)字印刷的不足和工藝完整性。

針對(duì)以上兩種數(shù)字印刷連線工藝，筆者相對(duì)更看好第二種方式，因?yàn)樵摲绞郊饶軌虮３謹(jǐn)?shù)字印刷的完整性，也能夠涵蓋整個(gè)印刷工藝的兼容性，實(shí)現(xiàn)方式可以是數(shù)字印刷加傳統(tǒng)印后，也可以是數(shù)字印刷加數(shù)字印后。當(dāng)然，從客觀上來(lái)講，基于不同的市場(chǎng)需求，兩種連線工藝各有特色，如果管理得當(dāng)，都可以實(shí)現(xiàn)靈活多變的工藝流程。

目前，市場(chǎng)上很多人都在推崇數(shù)字印刷加數(shù)字印后這一連線工藝，甚至將數(shù)字印刷和數(shù)字印后比作是飛機(jī)的“兩翼”。在筆者看來(lái)，如果說(shuō)數(shù)字印刷和數(shù)字印后是飛機(jī)的“兩翼”，那么這架飛機(jī)一定是“短途”飛機(jī)。筆者認(rèn)為，為了充分釋放數(shù)字印刷的能力，首先，可以不采用連線方式，以保證各自都能夠釋放出最佳的產(chǎn)能；其次，印后連線可以是數(shù)字方式，也可以是傳統(tǒng)方式，畢竟傳統(tǒng)印后的工藝成熟性和穩(wěn)定性，也有很多不可替代的地方。只有這樣，這架飛機(jī)才可以變成“中途”或者“長(zhǎng)途”飛機(jī)。

數(shù)字印刷未來(lái)發(fā)展走向

數(shù)字印刷飛速發(fā)展，已經(jīng)成為不干膠標(biāo)簽企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然選擇，但是一直高居不下的使用成本使得一些標(biāo)簽印企對(duì)數(shù)字印刷的態(tài)度依然是遲疑不決。

從使用成本和個(gè)性化需求角度來(lái)看，數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)“國(guó)產(chǎn)化”是必然的。因?yàn)橹挥袑?shí)現(xiàn)數(shù)字印刷設(shè)備的“國(guó)產(chǎn)化”，才能夠降低印企的初期投資成本和后期使用成本（如保護(hù)耗材成本、服務(wù)成本等），才能夠滿足來(lái)自市場(chǎng)需求要求的個(gè)性化定制。盡管國(guó)外品牌的數(shù)字印刷設(shè)備擁有足夠強(qiáng)的技術(shù)能力，但是在滿足本地市場(chǎng)需求方面，“國(guó)產(chǎn)化”數(shù)字印刷設(shè)備可能會(huì)更具有優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前，數(shù)字印刷設(shè)備“國(guó)產(chǎn)化”的進(jìn)程還尚處于技術(shù)磨合階段。從技術(shù)角度來(lái)看，雖然“國(guó)產(chǎn)化”數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)滿足了一些基本的印刷需求，但是在穩(wěn)定性、印刷品質(zhì)等方面，還需要不斷的技術(shù)積累。此外，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)數(shù)字印刷設(shè)備廠家，很少擁有自己的核心技術(shù)（成像噴印單元），基本上都采用進(jìn)口印刷引擎加國(guó)產(chǎn)印刷機(jī)架方式進(jìn)行生產(chǎn)?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有核心技術(shù)，就談不上數(shù)字印刷真正的“國(guó)產(chǎn)化”，而要想真正擁有核心技術(shù)，卻需要較長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)積累。數(shù)字印刷“國(guó)產(chǎn)化”道路，道阻且長(zhǎng)，但未來(lái)可期。

綜上，數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)逐步走向成熟。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)和人工智能促使新技術(shù)、新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，也為數(shù)字印刷帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來(lái)，數(shù)字印刷將會(huì)呈現(xiàn)以下幾點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)：一是數(shù)字印刷將會(huì)成為印刷行業(yè)的主力印刷方式之一，這與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展分不開(kāi)；二是未來(lái)將會(huì)有更多連線數(shù)字印刷工藝出現(xiàn)，而且整個(gè)連線工藝覆蓋的工位將會(huì)越來(lái)越多；三是數(shù)字印刷會(huì)與印刷自動(dòng)化共同發(fā)展，且一定會(huì)相輔相成，逐步完善；四是數(shù)字印刷將會(huì)改變上下游的供應(yīng)鏈，逐漸形成數(shù)字印刷生態(tài)圈。